O que você pode esperar sobre o seu novo modelo de análise? Isso mesmo, é sobre GA4 mais uma vez. Na verdade, estamos lançando aqui na Wisely a Série Google Analytics 4, onde colocaremos alguns assuntos em pauta, selecionados cuidadosamente para atender e sanar diversos questionamentos de quem está na linha de frente das operações de e-commerce.
Se atualizar e consumir tudo o que você puder – de fontes confiáveis – é ideal para não sofrer nenhum impacto negativo na transição do UA para o GA4. Hoje, vamos falar sobre o modelo de análises pós GA4 e como isso não deve amedrontar nenhum e-commerce se for devidamente implementado e ajustado, como sempre ressaltamos nos nossos conteúdos.
Com o GA4, existirá uma mudança significativa no modelo de análise em comparação com o Universal Analytics. Isto deve-se ao fato de que o GA4 foi projetado para atender alguns indicadores com mais exatidão, deixando de cobrir outros indicadores que o UA estava focado anteriormente. Confira abaixo os principais pontos que você deve prestar mais atenção:
Modelo de medição baseado em eventos:
O GA4 utiliza um modelo de medição baseado em eventos, onde todos os dados são registrados como eventos e parâmetros associados a esses eventos são coletados. Isso difere do modelo de page view do UA, onde as páginas visitadas eram o principal ponto de coleta de dados. No GA4, os eventos podem ser definidos de forma mais flexível, permitindo uma coleta de dados mais detalhada e personalizada.
Ênfase em audiências e segmentação:
O GA4 coloca uma forte ênfase em audiências e segmentação de usuários. Permite, ainda, a criação de audiências personalizadas com base em eventos, características demográficas, comportamentais e muito mais. A segmentação de audiências no GA4 é mais avançada e flexível em comparação com o Universal Analytics, trazendo uma análise mais aprofundada do comportamento do usuário em diferentes segmentos.
Recursos de privacidade aprimorados:
O surgimento do GA4 está relacionado à evolução das plataformas e ferramentas digitais, sendo considerado uma resposta aos avanços na legislação de privacidade de dados. A crescente preocupação com esta privacidade vem trazendo mudanças significativas no mundo do e-commerce através de implementações de regulamentações, como a LGPD por exemplo. Como solução para este atual cenário, o GA4 surge mensurando eventos, sem a necessidade de cookies de terceiros, contribuindo assim, para a proteção de dados desses usuários.
Integração com outras ferramentas do Google:
O GA4 é projetado para ser integrado com outras ferramentas do Google, o que permite uma análise mais integrada e uma visão holística das atividades de marketing online, proporcionando uma compreensão mais abrangente do desempenho do seu e-commerce.
Agora é com você! Espero que tenha gostado desse conteúdo e nos vemos em breve.
Karina Julio
Líder de Presença Digital da Wisely
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